Después de casi cinco años de indagatoria, la Comisión Federal de Competencia Económica (Cofece) decidió dar carpetazo al caso contra Google en México por presuntas prácticas monopólicas. El procedimiento, que comenzó en noviembre de 2020, investigaba si el gigante tecnológico condicionaba la compra de anuncios en su buscador principal a la contratación de otros espacios publicitarios dentro de su ecosistema. El veredicto final es que no hubo infracción.
Según un comunicado de Cofece, el Pleno del organismo resolvió cerrar el expediente al concluir que “no existe una obligación o imposición real por parte de Google a los usuarios para contratar ambos servicios”. En otras palabras, no se acreditó que existiera una práctica de venta atada, lo que dejó sin sustento legal las acusaciones de abuso de posición dominante.
El caso había cobrado relevancia tanto por el tamaño del implicado como por la posible sanción que se avecinaba. Como anteriormente reportamos en Xataka México, Google enfrentaba la posibilidad de recibir la multa más alta en la historia de Cofece: hasta el 8% de sus ingresos anuales en México.
Cabe mencionar que Alphabet, la matriz de Google, no publica cifras específicas por país, pero según Reuters, en 2024 reportó ingresos por 20,400 millones de dólares en la región de “Otras Américas”, que incluye a toda América Latina. Si se tomara esa cifra como referencia, el 8% (el máximo que Cofece podría haber impuesto como sanción) rondaría los 1,632 millones de dólares.
Una posible multa histórica que finalmente no llegó
El procedimiento legal tuvo sus momentos más tensos en noviembre de 2023, cuando Cofece emplazó a juicio a Google por presuntamente incurrir en “ventas atadas”, una práctica en la que se condiciona la compra de un servicio a la adquisición obligatoria de otro. En este caso, se acusaba a la tecnológica de atar la publicidad en su motor de búsqueda principal a la contratación de espacios en otras páginas web de su red.
En su comunicado, Cofece explicó que este tipo de estrategias pueden “restringir la libertad de elección, afectar a los competidores y limitar la competencia en el mercado”, por lo que la investigación fue tomada con toda seriedad. Sin embargo, tras evaluar las pruebas presentadas por Google y el análisis técnico del caso, el organismo concluyó que no se trata de una venta atada.
De haber encontrado responsabilidad, la sanción habría sido millonaria. Como explicamos anteriormente, Cofece ya había solicitado al SAT los datos financieros de Google México para calcular con precisión una multa que, en teoría, podía superar los 126 millones de dólares, rompiendo así todos los récords históricos del organismo regulador.
El contexto detrás del juicio que nunca llegó a sentencia
De acuerdo con un reporte de La Jornada, el expediente, identificado como IO-003-2020, tuvo su origen en una investigación preliminar sobre posibles prácticas anticompetitivas en el mercado de publicidad digital en México. Según Cofece, este es el canal publicitario más utilizado en el país y su relevancia ha aumentado a nivel global en los últimos años.
Como parte del procedimiento, Google fue señalado como presunto responsable e incluso tuvo que presentar alegatos y pruebas en su defensa. La última audiencia oral se celebró el 20 de mayo de 2025, lo que indicaba que el proceso estaba cerca de su fin.
El entorno político también había presionado para una resolución. Legisladores del partido Morena insistieron durante más de un año en que Cofece resolviera el caso, mientras Google enfrentaba demandas y cuestionamientos por otros motivos, desde prácticas en sus tiendas de aplicaciones hasta disputas por el uso de nombres geográficos en Google Maps.
Aunque este procedimiento ha sido oficialmente cerrado, Google aún no tiene una victoria definitiva. Cofece mantiene abierta otra investigación contra la compañía (y también contra Apple) relacionada con métodos de pago en las tiendas de aplicaciones móviles.
Mientras tanto, Google continúa tratando de mejorar su imagen con las relaciones públicas en el país, con eventos como “Google for Mexico”, donde promociona sus avances en inteligencia artificial y programas de apoyo a pequeñas empresas.
Cortesía de Xataka
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