El uso de la inteligencia artificial (IA) puede convertirse en una aliada estratégica para el trabajo periodístico; no obstante, también plantea desafíos importantes en materia de ética, modelos de negocio y verificación de la información, destaca Olga Brito, directora para Iberoamérica de la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA).
Estos temas se abordarán en la primera edición del México AI Forum, que se llevará a cabo el próximo miércoles 25 de junio en la Ciudad de México.
Desde su perspectiva, la inteligencia artificial ya no es una promesa lejana para los medios de comunicación, sino una realidad que ya se integra cada vez más a las redacciones, transforma productos editoriales, modifica procesos de trabajo y desafía los modelos éticos y de negocio.
Ante esa situación surgen las preguntas: ¿cómo pasar de los planes e ideas a la implementación real?, ¿cómo hacerlo sin perder calidad, credibilidad ni visión periodística? y ¿cómo convertir la inteligencia artificial en una verdadera aliada del periodismo?
Con base en su experiencia profesional, ofrecerán respuestas a esas y otras preguntas Nathalie Vélez, directora de LUMO Media Lab, Colombia; Claudia del Pozo, fundadora y CEO de EON Institute, México; Gonzalo Teubal, director de IA y Audiencias de Prisa Media, España; Raquel Godos, editora de EFE Verifica España; Samedi Aguirre, directora de alianzas, innovación y proyectos de impacto de Animal Político, México; Leonardo Dalera, Chief Data & Analytics Officer de Clarín, Argentina; Anna Lagos, Jefa de Redacción de Wired, México y Francisco Ayza, director general de El Economista, México.
El evento se realizará en el Hotel Marriott Reforma de la Ciudad de México. El programa se puede consultar en bit.ly/3T2CB1V.
IA en los medios: retos y oportunidades
En este contexto, Olga Brito, directora para Iberoamérica de la Asociación Mundial de Editores de Noticias (WAN-IFRA), destacó en entrevista que es necesario que las redacciones comiencen a hablar abiertamente sobre el uso de la inteligencia artificial, no sólo como herramienta tecnológica, sino como parte de una estrategia integral de transformación editorial.
Explicó que su uso permite optimizar tareas repetitivas y liberar tiempo para que los periodistas generen contenidos únicos, valiosos y enfatizó en que, de ninguna manera, ello significa un reemplazo de capital humano.
Desde su óptica, los desafíos más relevantes en la adopción de estas tecnologías están relacionados con la ética, la precisión, la verificación de la información y la transparencia hacia las audiencias.
En ese sentido, dijo, es importante transparentar cuándo un contenido fue generado o asistido por una IA y su implementación exige talento humano capacitado.
Asimismo, apuntó que para que la inteligencia artificial contribuya a la sostenibilidad de los medios, es necesario integrarla de forma estructurada, lo cual se puede traducir en eficiencias operativas, nuevos productos editoriales y, eventualmente, mayores ingresos.
Añadió que, en América Latina, aún existen obstáculos como el acceso limitado a tecnologías, conectividad, programas de formación especializados y que nos hemos adaptado a años de avances en otras latitudes como Europa o Estados Unidos, pero hoy la apuesta es crecer a la par de otros ecosistemas.
Por último, Brito consideró que el México AI Forum dará una oportunidad para el intercambio de experiencias y generar una hoja de ruta común para el uso ético y eficiente de la IA en medios de comunicación.
Uso de IA sin comprometer la sustentabilidad del negocio
Francisco Ayza ofrecerá una charla sobre ¿cómo hacer de la Inteligencia Artificial un aliado sostenible? El director general de El Economista expondrá hasta qué punto es posible adoptar la IA sin comprometer la sustentabilidad del negocio, ni perder calidad ni control editorial.
Expondrá elementos para la discusión sobre cómo integrar la IA de un modo eficiente, ético y escalable, que optimice los procesos, sin sacrificar calidad editorial y garantizando la viabilidad económica, recurriendo a su experiencia en la dirección de este medio de comunicación mexicano.
Por su parte, Anna Lagos, jefa de Redacción de Wired, hablará de aquello que agrega valor al trabajo periodístico, utilizando este tipo de inteligencia: desde resúmenes automatizados hasta podcasts generados por IA. Los medios de comunicación están creando productos que no sólo optimizan procesos, sino que mejoran la experiencia del usuario. Ella mostrará ejemplos concretos del presente, donde la tecnología no reemplaza al periodista, sino que lo potencia para aportar un mayor valor a las audiencias.
Por su parte, Javier Pérez, fundador y estratega SEO, en Dedinero.com de El Universal, México, expondrá cómo la IA está redefiniendo mucho más la producción de contenidos. Se centrará en los usos avanzados de esta tecnología, desde la adaptación de workflows editoriales y modelos para la generación de noticias hasta escalar estrategias SEO, sin dejar de lado los desafíos éticos.
Gerardo Garza, director de Producto, en Vanguardia, México, presentará un caso ganador de mejor uso de IA en la redacción, en la categoría Small/local, de los Digital Media Awards Americas, WAN-IFRA.
Por otra parte, habrá un espacio para discutir sobre el uso efectivo de IA en las salas de redacción, el cual no depende solo de los modelos de lenguaje, sino de la capacidad de los periodistas y editores para comunicarse con ellos mediante ‘prompts’ bien diseñados. David Sancha, CIO de Hiberus Media Labs, España, expondrá al respecto y de cómo, a partir de sistemas que se adaptan a los flujos editoriales, ponen al usuario en el centro. Presentará ejemplos prácticos y casos de uso exitosos.
Delfina Arambillet, consultora en Sustainable Business Studio, Globant, Argentina, hablará sobre la personalización de contenidos, lo cual no se trata solo de clics o recomendaciones, sino que implica brindar a la audiencia la capacidad de decidir cómo interactúan con la información.
Lluís Cucarella, CEO, Next Idea Media y Director Editorial del Laboratorio de Periodismo, Fundación Luca de Tena, España, expondrá sobre el uso de IA en redacciones locales y cómo aprovechar sus ventajas y reforzar la confianza del público.
El evento contempla un conversatorio entre líderes de alianzas de noticias de Google. Estarán Martha Ramos, presidenta del World Editors Forum de WAN-IFRA y directora editorial de la Organización Editorial Mexicana; Luiz Henrique Matos, director de Asociaciones de Noticias de Google América Latina y Genevieve Brennan, Head of News Product Planning en Google, Estados Unidos.
Leonardo Dalera, Chief Data & Analytics Officer, Clarín, Argentina, hablará sobre qué se necesita para que la inteligencia artificial genere impacto en una organización; mientras que Raquel Godos de la Puente, editora de EFE Verifica, España, y Samedi Aguirre, directora de alianzas, innovación y proyectos de impacto en Animal Político, México, conversarán sobre los desafíos que plantea la desinformación sintética y las estrategias para enfrentarla.
Gonzalo Teubal, director de IA y Audiencias en Prisa Media, España, expondrá sobre el impacto de la inteligencia artificial en la estructura organizativa; Diego Vallejo, Chief Digital Officer en El Tiempo Casa Editorial, Colombia, disertará sobre iniciativas para la aceleración de ingresos y optimización de procesos.
También habrá un conversatorio sobre escenarios futuros para ecosistemas con inteligencia artificial en el que participarán Nathalie Vélez, directora de LUMO Media Lab, Colombia, y Claudia del Pozo, fundadora y CEO de EON Institute, México.
Cortesía de El Economista
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