Lycra, empresa estadounidense —que hace su regreso formal a México— y la firma mexicana Kimex formalizan una alianza estratégica para introducir en el mercado nacional una tecnología de fibra textil que busca reposicionar a México en el mercado de prendas de vestir premium frente a sus competidores de Centroamérica que han ganado en el nearshoring y diferenciarse de Asia.
René Pineda, líder comercial de The Lycra Company para Norteamérica y Centroamérica, enfatizó que la estrategia no busca competir por precio contra las prácticas predatorias de Asia, sino mediante la diferenciación.
Este jueves, ambas empresas de la rama textil presentarán la tecnología “Lycra Adaptive” en la Ciudad de México, con el reto de transformar la industria textil local mediante la innovación y la diferenciación, alejándose de la tradicional guerra de precios con Asia.
Con un reconocimiento de marca del 81% a nivel global, la empresa apuesta por el valor agregado: el 71% de los consumidores encuestados estarían dispuestos a pagar un premium por…
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