Amazon sigue con la integración de la inteligencia artificial en su plataforma de comercio electrónico, primero con herramientas para resumir reseñas, pero ahora también, y de manera generalizada, para que los anunciantes puedan crear videos realistas de sus productos.
Esto es posible gracias a su herramienta Video Generator, presentada originalmente en versión beta en 2024 para producir anuncios en formato de video de ocho segundos, con bajo nivel de movimiento, a partir de una sola imagen. Ahora, esta herramienta ha sido mejorada para generar contenido de mayor calidad y con mayor rango de movimiento.
De acuerdo con Amazon, Video Generator ha sido optimizada en los nueve meses desde su lanzamiento, y ahora incluye opciones de movimiento más sofisticadas para mostrar los productos de forma más atractiva.
Videos realistas con IA para publicidad
Video Generator cuenta con “técnicas avanzadas de IA” que permiten crear tomas realistas de productos, lo que hace posible mostrarlos en escenas de estilo de vida o acción.
Por ejemplo, según Amazon, se puede mostrar un reloj sobre una mesa o en la muñeca de una persona mientras consulta la hora. Está pensada especialmente para artículos minoristas que se presentan mejor en uso, como juguetes, herramientas o dispositivos que ganan atractivo cuando se ven funcionando.
La herramienta también permite crear anuncios con múltiples escenas, animaciones de texto, música de fondo, transiciones entre fotogramas e incluso la inclusión de mascotas y personas.
Los anunciantes pueden elegir hasta seis versiones distintas del video generado para contar con mayor variedad en sus campañas publicitarias. También pueden subir videos ya existentes —como materiales para redes sociales, demostraciones o tutoriales— que Video Generator identificará, analizará y resumirá para generar nuevos anuncios optimizados, con el formato y duración adecuados.
Además, las marcas pueden subir sus logotipos para integrarlos en los videos. En el futuro, Amazon planea añadir funciones para definir directrices de marca y mayor personalización del contenido, como ajustar la ubicación del logotipo.
Según la compañía, estos anuncios funcionan con un estilo similar al de un GIF, para mostrar el producto en acción para ayudar a los compradores a entender sus beneficios y tomar decisiones de compra “más informadas”.
Una solución para pequeñas y medianas empresas
Amazon señala que esta herramienta está pensada principalmente para pequeñas y medianas empresas, que a menudo enfrentan desafíos para crear anuncios en video por el tiempo, la experiencia y el costo que implican.
Para abordar este problema, primero desarrolló Image Generator, que permitía generar imágenes estáticas con IA. Más adelante, esta función evolucionó hasta convertirse en Video Generator, para crear contenido en movimiento.
Por ahora, la versión mejorada de Video Generator estará disponible inicialmente para todos los clientes de Amazon Ads en Estados Unidos. Permitirá crear videos fotorrealistas en cinco minutos o menos.
Cortesía de Xataka
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