Amazon Prime será menos atractivo para algunos usuarios, pues la compañía impedirá que los miembros compartan el beneficio de envío gratuito con personas que vivan fuera de su hogar.
Según una actualización en su página de soporte, reportada por The Verge, Amazon modificará los beneficios de su suscripción a partir del 1 de octubre de 2025. El cambio principal afecta la forma en que se comparten los beneficios: ahora, todas las personas que los usen deberán vivir en la misma dirección residencial.
El programa, conocido como Amazon Household (Hogar Amazon), permite a un miembro Prime compartir “ciertos beneficios” con otro adulto y hasta cuatro perfiles de adolescentes o niños. Con la nueva regla, si previamente compartías tu cuenta con alguien fuera de tu domicilio, esa persona ya no podrá acceder a las ventajas.
A los usuarios que pierdan el acceso se les invitará a registrarse en su propia membresía. Amazon les ofrecerá un descuento promocional para el primer año, aunque la tarifa mensual regular se aplicará después de ese periodo.
Una estrategia para sumar nuevos suscriptores
Este parece ser un movimiento de Amazon para captar nuevos suscriptores, una estrategia similar a la que ya implementaron plataformas como Netflix, Max o Disney+. Al restringir la capacidad de compartir cuentas, la compañía busca que más usuarios paguen por su propia membresía.
La decisión coincide con una aparente disminución en el ritmo de suscripciones a Prime en Estados Unidos. Según un informe de Reuters, a pesar de que las ventas durante el Prime Day fueron altas, las nuevas inscripciones no alcanzaron los objetivos internos de la compañía.
Reuters señala que, aunque Amazon presumió públicamente un “número récord” de registros, las cifras no superaron las de periodos anteriores si se considera toda la ventana del periodo comparada.
Esta tendencia se da frente a la competencia de rivales como Walmart, que ahora también cuenta con su propio programa de membresías que ofrece entregas rápidas y otros beneficios adicionales.
Para hacer frente a esta competencia, Amazon ha implementado varias acciones. Entre ellas, la ampliación de sus descuentos para estudiantes, la oferta de pruebas gratuitas de seis meses y la expansión de su catálogo para competir con plataformas como AliExpress o Shein, todo con el fin de atraer nuevos miembros a Prime.
Cortesía de Xataka
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