Cómo Selena Gomez hizo la mitad de su fortuna con “maquillaje inclusivo”, accesible para personas con discapacidad

Desde los siete años, Selena Gomez tuvo un éxito profesional tras otro en pantalla, que la hicieron volverse mundialmente conocida y convertirse en una verdadera referente para toda su generación. Sin embargo, no fue el tiempo en la industria del entretenimiento los que la llevó a convertirse en multimillonaria a los 32 años.

Además de desempeñarse como cantante y actriz, mucho tiempo bajo el ala de Disney, Selena fue reinvirtiendo todo lo que ganó en diferentes proyectos, y, con el tiempo, se convirtió en empresaria, marcando la diferencia con otras estrellas de la TV infantil de su época. De acuerdo con un informe de Bloomberg, en el año 2024 el patrimonio de la artista superó los 1.300 millones de dólares, convirtiéndose en una de las pocas personas de su edad en tener semejante cantidad de dinero.

Si bien, en un principio, todos pensaron que esto fue gracias a que trabaja desde muy chica, la realidad es que más de la mitad de ese monto lo consiguió en los últimos seis años, desde que fundó su marca de maquillaje, Rare Beauty. Y aunque el hecho de que una celebridad incursione en la industria cosmética no es nada nuevo ni diferente, Gomez les puso a los productos un innovador detalle que los destacó entre todos los demás y los volvió lideres en el mercado.

Cada producto de Rare Beauty fue pensado para hacerle la vida más fácil a las personas con discapacidades motrices, sobre todo en el área de las manos. Su packaging está diseñado con unos redondeles semi planos en la parte superior de la tapa, que permiten que aquellos que no tienen fuerza en las articulaciones de los dedos puedan abrirlo con facilidad.

Además, la marca tiene toda una línea especial en la que uno de los lados del producto es completamente plano. Esto hace que no puedan rodar en la mesa y caer al piso, facilitando el proceso de maquillaje para personas con parálisis en las piernas, personas mayores que no pueden agacharse y usuarios de sillas de ruedas.

Una vez que los productos salieron a la luz, cientos de usuarios con artritis, ceguera, enfermedades autoinmunes y otros problemas de salud compartieron su testimonio en las redes sociales, asegurando que gracias a Rare Beauty pudieron ganar independencia y empezar a maquillarse sin la ayuda de un tercero.

Con esto, Selena demostró que la inclusión en el mundo del maquillaje va mucho más allá de tener tonos de base disponibles para todos los tipos de piel. A partir del lanzamiento de su marca, que hoy está valuada en más de dos millones de dólares, cientos de empresas de la industria cosmética tuvieron que empezar a preguntarse cómo adaptar sus productos a las necesidades de las personas con discapacidad.

La idea de hacer a los productos de Rare Beauty accesibles para las personas con discapacidades motrices no le llegó a Selena Gomez de la nada. Ella misma lucha todos los días con la falta de fuerza en las articulaciones de sus manos, consecuencia del lupus que padece desde hace ya varios años. En muchos videos en los que muestra cómo usar su maquillaje, se ve claramente que a la cantante le tiemblan constantemente las manos y que su fortaleza no es la de hace unos años.

Por otro lado, también inspirada en su propia experiencia, una vez que la marca empezó a despegar Gomez lanzó el Rare Impact Found, que se encarga de destinar un porcentaje de las ganancias por las ventas del maquillaje a organizaciones que se encargan de garantizar el acceso a profesionales de salud mental.

En el clip en el que anunció la iniciativa, la actriz explicó que para ella es muy importante tener presente que, en su país, no todos corren su misma suerte respecto del acceso al sistema de salud mental. “Cuando me diagnosticaron con trastorno bipolar, me sentí aliviada. Tenía respuestas. Y comencé mi viaje para entenderme mejor y para apoyar mi bienestar mental. Pero no todo el mundo tiene esta oportunidad”, explicó en las redes sociales de la marca.

“Cuando comencé Rare Beauty quería que fuera mucho más que una marca de maquillaje. Quería derrumbar los estándares irreales de perfección, desafiar las normas de belleza y darle forma a conversaciones positivas. Quería que abordara la salud mental y la autoaceptación. Por eso, el 1% de todas las ventas son donadas al Rare Impact Found, que ayuda a organizaciones que amplían el acceso a servicios de salud mental y educación para jóvenes”, explicó.

Esto, sumado a la buena calidad de los productos y su accesibilidad para todas las personas, hizo que la marca se posicionara como una de las más populares del mercado actualmente. Este logro, junto con muchos otros, dejó demostrado una vez más que Selena Gomez es mucho más que una ex chica Disney.