En su edición número 15, El Buen Fin tendrá un cambio importante, pues OXXO participará por primera vez y lo hará con sus 24,000 tiendas de conveniencia que atienden diariamente a más de 13 millones de clientes. Según un reporte de El Economista, la cadena minorista se sumará al programa tras aclarar que la inscripción no exige trámites complejos ni el pago de cuotas, sino simplemente garantizar promociones atractivas para los consumidores.
El anuncio oficial tuvo lugar durante la firma de las Reglas de Operación del Programa El Buen Fin 2025, efectuada en la Secretaría de Economía, donde autoridades federales y representantes empresariales delinearon los objetivos para esta nueva edición. El subsecretario de Industria y Comercio, Vidal Llerenas Morales, lo resumió así:
“Este nuevo Buen Fin es importante porque el objetivo no solo es superar la meta del año pasado, sino que más empresas se incorporen”
En 2024, las ventas alcanzaron los 172,900 millones de pesos y la meta de este año es superarlas con el apoyo de cadenas nacionales, mipymes y la reactivación del consumo interno.
OXXO quiere ser socio de los emprendedores
El gerente de Operaciones de OXXO Ciudad de México, Alejandro Arellano, explicó que la decisión de entrar al programa está ligada al impulso de la marca Hecho en México:
“Creemos que nuestro compromiso no termina en la caja, comienza en el desarrollo de miles de emprendedores, productores y empresas nacionales que nos permiten llevar lo mejor de México a cada lugar”
La cadena, propiedad de FEMSA, presume que más del 99% de sus proveedores son mexicanos, lo que convierte su entrada en una plataforma masiva para productos locales. Además, evalúa abrir una tienda insignia para representar este momento y reforzar su papel en el consumo de artículos nacionales.
Según Milenio, el director de Asuntos Corporativos de FEMSA, Roberto Campa Cifrián, destacó que OXXO no solo se unirá con descuentos, sino que también ayudará a que más mipymes se integren al programa y así ampliar la oferta de bienes y servicios disponibles.
Walmart, de regreso tras seis años con su propio “Fin Irresistible”
El otro gran giro de 2025 es el retorno de Walmart, que dejó El Buen Fin en 2019 para enfocarse en su campaña paralela, “El Fin Irresistible“. Ahora, según el reporte de El Economista, la cadena está en pláticas avanzadas con la Secretaría de Economía para sumarse nuevamente. El director general de Competitividad y Competencia de la dependencia, Enrique Salomón Rosas Ramírez, aseguró que la negociación avanza bien:
“Ya los invitamos, ya decidieron que sí van a participar, vamos a trabajar con ellos y estamos platicando, entonces vamos muy bien”.
De confirmarse, sería el regreso de una de las cadenas más influyentes en el país, con presencia nacional y peso en rubros como electrónica, electrodomésticos y abarrotes.
El Buen Fin se alarga y buscará superar los 173 mil millones de pesos en ventas
Otro cambio estructural es la extensión del evento. Según El Universal, en 2025 se celebrará del 13 al 17 de noviembre, es decir, cinco días de descuentos en lugar de los cuatro que se manejaron en años recientes.
La medida busca dar más tiempo a los consumidores para tomar decisiones informadas, cuidar sus finanzas y fomentar compras razonadas. También se incorpora el distintivo “Hecho en México”, que acompañará a productos nacionales como parte del Plan México, una estrategia conjunta del gobierno y empresarios para reforzar el mercado interno.
La Secretaría de Economía fijó como meta superar los 173 mil millones de pesos vendidos en 2024 y ya hay más de 300 empresas registradas a una semana de abierto el preregistro. El reto será sumar a las 5 millones de mipymes que existen en el país, de las cuales el año pasado solo participaron unas 170 mil.
El Buen Fin 2025 también tendrá un lado de vigilancia. La Procuraduría Federal del Consumidor desplegará operativos y atenderá denuncias vía el Teléfono del Consumidor. Además, la Lotería Nacional lanzará un billete conmemorativo por el 15 aniversario del evento.
Cortesía de Xataka
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