Los nudges financieros, o “empujoncitos financieros”, son estrategias diseñadas para guiar decisiones económicas sin restringir opciones. Funcionan organizando alternativas de manera que una resulte más atractiva o fácil de elegir.
Estos ajustes se basan en sesgos cognitivos y en la tendencia a tomar decisiones rápidas e intuitivas. En el ámbito financiero, se utilizan para fomentar el ahorro, mejorar inversiones o impulsar acciones que favorezcan el bienestar económico.
¿Cómo funcionan los nudges financieros?
Las personas no siempre toman decisiones óptimas debido a sesgos cognitivos, emociones o falta de información. Los nudges facilitan la elección simplificando opciones y resaltando ciertos beneficios.
Ejemplos comunes incluyen mostrar estadísticas sobre cuántas personas están ahorrando o establecer fechas límite para promociones, incentivando una respuesta inmediata.
Si alguna vez te has sentido impulsado a comprar por una oferta con tiempo limitado o has elegido un producto porque muchas personas lo recomiendan, es posible que un nudge financiero haya influido en tu decisión.
Ejemplos de nudges financieros
Prueba social
Este nudge se basa en la tendencia a imitar decisiones populares. Si muchas personas eligen un producto, es más probable que otros lo hagan también.
Ejemplo en finanzas:
Las campañas que muestran cuántas personas han contratado un seguro o han comenzado a invertir generan una sensación de confianza y pertenencia.
Nudge: “Únete a los miles de personas que ya están invirtiendo para su retiro”.
Aversión a la pérdida
Las personas sienten más intensamente el miedo a perder algo que la satisfacción de ganar lo mismo. Esto se usa en promociones con fechas límite para generar urgencia.
Ejemplo en finanzas:
Ofertas en seguros o tasas preferenciales en créditos suelen incluir mensajes que resaltan la posibilidad de perder un beneficio si no se actúa de inmediato.
Nudge: “Solo por hoy, obtén un 20% de descuento en tu seguro de vida”.
Ser consciente de cómo funcionan los nudges financieros permite tomar mejores decisiones y evitar manipulaciones sutiles en el manejo del dinero.
Cortesía de UNO TV
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