Con sus acciones acumulando una caída del 30% en el último año, Becle, el productor mexicano de Tequila José Cuervo, rediseñará su estrategia comercial en su mercado más importante: Estados Unidos-Canadá. La matriz de José Cuervo mantendrá sin cambios sus precios en 2026 y buscará acelerar la rotación en anaqueles.
Algunos fabricantes han puesto en marcha medidas para reducir precios; sin embargo, el mayor productor de tequila en el mundo optó por una estrategia que busca blindar el valor de sus marcas sin entrar en una guerra de descuentos.
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